LA HISTORIA DE UN FANATICO DE FERNET BRANCA QUE CUMPLE SU SUEÑO: ARMADORES POR NATURALEZA – Fernet Branca
Cuando te digo que podés alcanzar la Autorrealización Profesional, no hablo desde la teoría ni desde las promesas del coaching. Hablo desde mi propio caso.
Caso que hoy, después de mucho tiempo, encuentro la excusa perfecta para contar públicamente. Ojalá te inspire.
La semana pasada, en el evento de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), sentí el cierre perfecto de un círculo que empezó en 2019 con una conversación en la que le contaba a Analía Tarasiewicz sobre el amor que siento por Fratelli Branca Distillerie
Fue ella quien me impulsó a animarme a presentar mi propia mirada y en 2023, apoyándonos en sus +15 años de trayectoria en marketing, presentamos un concepto para homenajear a los miembros irreemplazables de cada juntada: los que entienden el arte de armar un Fernet como corresponde. Los que convierten esa preparación en un ritual.
Más allá de generar identificación en el consumidor, la propuesta era generar protagonismo en su símbolo histórico, ya que mientras describíamos a los armadores, también describíamos las skills diferenciales del Águila: visión panorámica, precisión, destreza.
Con la humildad de los grandes, Carolina Eugenia del Hoyo, Javier Saez, Inés Saccone, Santiago Cafisi , Pia Joaquina Vega y todo el equipo de marketing me hicieron sentir como en casa desde el día 1, y eso para mi cambia TODA la ecuación porque le estaban abriendo las puertas a un apasionado que sentía la marca y el concepto de “armador” desde adentro, pero que en realidad venía complétamente de otro palo.
Los gurúes del marketing dicen que el futuro pertenece a las marcas que escuchan a sus consumidores y co-crean con su audiencia. Bueno… una vez más, Fratelli Branca Destilerías Cono Sur se anticipó a la jugada.
Entre guiones, storyboards y presentaciones, Room23 Agency, Rebolucion y Sebastian Israelit cristalizaron algo que hasta entonces existía solo en mi imaginación.
El comercial vio la luz en 2024 y 2025: +50 millones de reproducciones en YouTube, dos años consecutivos en TV, presencia en LUZU TV y Urbana Play 104.3 FM, entre otros.
La otra noche me volví a sentir Armador por un rato. Y en ese momento entendí que esto nunca se trató solo de marketing y publicidad.
Fue un acelerado en cómo hacer realidad un sueño.
Y con eso, la confirmación más concreta de por qué hago lo que hago todos los días desde Alianza Targo • Human+Tech Company y Consultora Trabaja Mejor acompañar a las personas que me eligen para mentorear sus carreras, y a las empresas que apuestan a mi creatividad para trabajar en su identidad y en sus proyectos de reinvención desde la esencia de marca.
Escribo lejos del ego, mas bien cerca del que soñó con esto y hoy lo cuenta porque sabe, por experiencia propia, que animarse a crear un concepto, construir alianzas, innovar y confiar en las personas correctas, puede llevar una idea a lugares inimaginados.
Gracias a todos los que hicieron posible que forme parte de apenas un capítulo en la gloriosa historia de Branca.
