El nuevo marketing Fernet Branca escucha a su fan: ARMADORES POR NATURALEZA – Fernet Branca
Ser auténtico, tener coraje, seguir la intuición, crear con creatividad, unirte con las personas correctas, hacer crossovers más allá de todo obstáculo y creer profundamente en lo que hacés… ¿el resultado? Experiencias que te marcan. Que te enseñan. Que te desarrollan aunque pase el tiempo. Que te nutren como profesional y como ser humano más allá de la experiencia que tengas. Esas experiencias que te sentas en el patio de tu casa y decis que lindo eso que hicimos ¿te acordas? y suspiras con placer.
Y que además, muchas veces, anticipan un futuro muy cercano, donde vermos el lado más conectado de las marcas y no el marketing de las marcas.
El consumo está virando fuerte hacia la voz de los consumidores apasionados y matcheados con ese servicio o producto en el que proyectan sus sentimientos profundos, relaciones y momentos que nunca olvidarán. Nosotros con Herno lo trabajamos todos los días con cada empresa, marca o líder que viene a trabajar bien hacia adentro para luego dar lo mejor hacia afuera. El marketing que aprendí en la facu y en estos años de trayecto, va quedando atrás.
Los humanos en la nueva era (por ende las marcas, el consumo y el relacionamiento) están a punto de dar un giro enorme, quizá uno de los más grandes de nuestra consciencia y sobrevivirán a mi criterio lo que no sigan modas vacías. Perdón si te canso con repetirlo en cada post.
La voz de personas que sienten el producto —como Herno Gómez siente a Fernet Branca— y comprenden el alma de quienes alguna vez en el pasado imaginaron sus primeros bocetos soñando con un emprendimiento, representa algo mucho más profundo que consumir una marca. Representa habitarla y pertenecerla.
Y ahí aparece, para mí, una de las claves del marketing que viene: marcas que dejan de buscar solamente clientes para empezar a construir vinculos e identidad profunda (desde esa escencia y simbolos que la hicieron nacer), comunidad real, emoción no editada, sentido compartido con impacto en el otro y que no abusen de la tecnología, sino que busquen el arte en ese mix que nos permite no vivir una vida avatarizada.
Al final, nos vamos dando cuenta de que cuanto más pomposo, más “alto” o más aspiracional parecía todo… menos tenía que ver con lo que realmente necesitábamos y que todo estaba a la altura de los ojos. El resto muchas veces solo era una creencia cultural disfrazada de éxito que solo nos llevó al burnout.
Algunas marcas ya lo entendieron como lo sentimos con Fratelli Branca Destilerías Cono Sur y todo su equipazo que Her nombró en su post.
Otras todavía siguen hablando solas o con Chat GPT.
LEE EL CASO DE HERNO GóMEZ y FERNET BRANCA ACÁ
Gracias por leer mi reflexión de hoy.-
