ARMADORES POR NATURALEZA – Fernet Branca
La Camara Argentina de Anunciantes @caa_anunciantes nos nominó por la campaña ARMADORES POR NATURALEZA para @fernetbranca_ar y queremos contarles la historia detrás del Insight que impulsó el concepto •
Todo comenzó en una conversación entre nuestros Founders donde @hernogomez le transmitió a Analía @trabaja.mejor lo que para él representaba Fernet Branca en su vida, cómo sentía la marca desde adentro y lo apasionado que se sentía con semejante emblema argentino.
Unieron pasión y +15 años de know-how para comenzar a gestar en 2019 lo que años más tarde (en 2023) se transformaría en concepto insightfull y propuesta concreta que @alianzatargo presentaría al equipo de Marketing de @fernetbranca_ar
El proyecto consistía en homenajear a los miembros irremplazables de cada grupo en una juntada, aquellos que entienden el arte de armar un Fernet como corresponde, los que convierten eso en un ritual y pareciera que hacen magia cuando se trata de preparar.
Más allá de identificar al consumidor, la propuesta diferencial era TRAER AL FRENTE al símbolo histórico de la marca, ya que cuando describíamos a los Armadores, hacíamos analogía directa con las características del Águila 🦅:
PRECISIÓN, DESTREZA y VISIÓN PANORÁMICA.
Y es que en definitiva, eso es lo que hacemos desde Targo: TRABAJAR EN EL ADN Y LA ESENCIA DE MARCA, haciendo que vuelvan a su TARGO, su núcleo, su diferencial, su sello distintivo y construir identificación en la audiencia a partir de eso.
En datos: El comercial salió en 2024 y 2025, superó las +50 millones de reproducciones en @youtube y tuvo presencia en @luzutv y @urbanaplayfm generando además un #testdearmadores donde cada consumidor podía descubrir qué tipo de Armador era según sus características propias.
Se generaron activaciones en bares, paradores y eventos del país y se escaló la campaña en países de LATAM.
Realmente estamos agradecidos a Branca, que nos permitió co-crear desde una idea que se convirtió en concepto y sumar una relación que seguramente tendrá nuevos capítulos 🏅🙌🏼🦅
– Herno Gómez & Analía Tarasiewicz – Alianza Targo
